제이액터스(J-ACTORS)가 뷰티·헬스케어 기업 나오벨르와 함께 ‘비액티브(B:Activ) 뷰티 모델 공개 오디션’을 열고 새로운 개념의 브랜드 모델 발굴에 나섰다.

이번 오디션은 기존의 외모 중심 선발 방식에서 벗어나 개인의 삶의 태도와 스토리, 존재감을 중점적으로 평가하는 방식으로 기획됐다. 단순히 시각적 이미지에 머무르지 않고 내면의 매력과 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 함께 표현할 수 있는 인물을 찾겠다는 취지다.

제이액터스 측은 이번 오디션을 통해 이른바 ‘비액티브 뷰티’라는 새로운 기준을 제시했다. 활동성과 화려함만을 앞세우는 기존 모델 이미지에서 벗어나, 일상 속 자연스러운 회복과 관리의 가치를 담아낼 수 있는 인물을 선발하겠다는 방향이다.

이번 오디션 합격자들은 나노테크 기반 뷰티·헬스케어 기업 나오벨르와 후원 계약을 맺고 공식 모델로 활동하게 된다. 이들은 나오벨르의 기능성 스포츠·관절 케어 제품인 ‘비액티브 나노 관절 스포츠크림’의 홍보모델로 참여해 브랜드와 제품 메시지를 전달할 예정이다.

비액티브 나노 관절 스포츠크림은 나오벨르가 보유한 초미세 나노 리포좀 전달 플랫폼 기술을 적용한 제품이다. 회사 측은 모델들이 직접 제품 사용 경험을 바탕으로 제품의 특성과 브랜드 정체성을 보다 생활밀착형 방식으로 소개한다는 계획이다.

이번 제품은 단순한 기능성 크림 출시를 넘어 콘텐츠와 결합한 라이프스타일 브랜드 확장 전략의 핵심 축으로 기획됐다. 특히 시니어 라이프스타일 시장 공략, 라이브커머스 기반 판매 확대, 브랜드 모델과 연계한 콘텐츠 마케팅 강화 등을 통해 시장 접점을 넓혀간다는 방침이다.

나오벨르 관계자는 “통증 관리는 더 이상 특별한 시간에만 필요한 것이 아니라 일상 속에서 자연스럽게 이어져야 하는 관리 영역”이라며 “비액티브는 바르는 순간 휴식과 회복을 함께 경험하는 새로운 라이프스타일 제품으로 자리매김하도록 할 계획”이라고 밝혔다.

이번 공개 오디션은 제품 홍보를 위한 모델 선발을 넘어, 브랜드가 지향하는 가치와 일상 속 헬스케어 트렌드를 함께 보여주는 시도로 읽힌다. 외형보다 스토리와 태도를 앞세운 이번 선발 방식이 뷰티·헬스케어 업계의 모델 마케팅에도 새로운 변화를 만들어낼지 주목된다.